新时代的“她经济”

来源:国泰君安 2018-03-08 09:21:34打印

    妇女节未至,广大女性的钱包就已经被商家盯上了。虽然没法跟“双十一”、“双十二”这些大型网购狂欢节相比,但是各大品牌和电商平台不约而同地把这个节日作为春节后重启消费市场的良机,掀起新一轮消费高 潮。这个原本“为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域做出重要贡献和取得巨大成就而设立的节日”,遭遇中国互联网购物,被抹上了浓浓的商业气息。不可否认的是,“她经济”的崛起早已是不争的事实。2007年,“她经济”首次出现在公众视野中,用来指代围绕女性消费、理财需求形成的经济现象。此后10年,伴随中国经济转型、消费升级,“她经济”已经成为消费、医疗、教育、理财等各行业绕不开的焦点。

    据估测,女性经济市场容量至少在5万亿元以上,有望成为未来消费行业持续增长的“风口”。“她经济”不仅仅是围绕女性消费而兴起的经济增长点,“她经济”的出现本身就是女性经济地位走向独立自主的表现。当我们谈论新时代的“她经济”时,我们意在关注职业女性的崛起、女性消费的特点和女性投资的诸多面向。

 

职业女性:独立自主,拒绝标签化

    根据2017年的一份调查报告显示,女性对事业的追求不亚于男性。80.2%的女性在事业瓶颈时谋求改变,仅比男性低一个百分点。知乎上,关于“职场女性”的话题下,有2000多个问题,其中精华内容将近300个,关注最多的话题,是职场女性如何 平衡事业与家庭。这一方面说明了女性在职场上勇于进取,伸张权利;另一方面也说明了在目前的商业环境中,职场对女性还存有偏见、歧视甚至压制。随着妇女平权运动的持续及现代服务业分工细化,新时代的职业女性,广泛活跃在各行各业的舞台上,贡献着自己的智慧和才华,推动行业发展,引领社会风尚。数据显示,与1979年相比,职业女性的平均收入增长了31%,而男性收入增长了2%。有经济学家预测,到2024年,美国和一些欧洲发达国家的女性收入将超过男性。

    就在最近,福布斯中国公布了“2018中国最杰出商界女性排行榜”。华为董事长孙亚芳夺得榜首,中信银行董事长李庆萍与格力电器董事长董明珠分列二、三位。如今,驰骋商海的杰出女性利用自身的影响力,掌握更多的话语权,倡导新价值理念。这其中的典型代表就是格力电器董事长董明珠,她的一言一行都备受外界关注。“自信”、“果敢”、“干练”、“犀利”、“女强人”往往是外界给董明珠贴上的标签,她因为直言敢说,赢得掌声无数,也因为“四处开火”,而与他人“结怨”。无论怎样,新时代的职业女性,已经不屑于被贴上各种标签,而是用智慧和才干创造专业价值,凭借创造的价值获得社会的认可。

 

女性消费:永恒的女性引领我们上升

    “世界因为女性而美好,世界因为女性而成其为世界。”“永恒的女性引领我们上升!”电商教父马云毫不吝啬对女性的溢美之词。毫无疑问,女性已经成为当今中国互联网购物的主力群体。随着女性社会地位和经济地位的提高,现代女性拥有更多的收入和消费机会,她们崇尚“工作是为了更好地享受生活”的理念;同时女性的自我关爱程度也不断提高,她们更舍得为自己“投资”。国泰君安商贸零售团队曾总结了“她经济”下消费行为的几大特点:

    一是个性化,越来越多的女性开始追求那些独特的能够显示自己与众不同的产品或服务;

    二是休闲化,钟点工进入很多城市家庭,使得很多女性从琐碎的家务劳动中解放出来,休闲消费成为女性消费者的一大特点;

    三是自主化,女性社会地位和经济地位的提高,使得女性消费者自主消费意识进一步增强。

    四是情感化,由于女性天生就比较感性,因此那些能与自我心理需求引起共鸣的商品或服务很容易引发她们冲动性的购买行为,比如商品的名称、外观、色彩、款式以及购物环境中不同的建筑风格等都可能产生情感共鸣。

    五是冲动化,相对而言女性更容易产生冲动消费,对于品牌有较大的认知和敏感度。

    新时代的“她经济”涵盖了女性在美容、服装、饰品、休闲旅游等全方位的美丽时尚消费,2014年中国“她经济”相关市场规模近2.5亿,而预计至2019年,“她经济”的整体市场规模有望达4.5万亿。

    从消费品类上看,近些年,女性消费呈现出由商品向服务、由外到内的升级趋势。从最普通的鞋服消费,到女包、珠宝等奢侈品消费,再到对内衣的要求和重视度越来越高;从简单的化妆品、护肤品向整形、瘦身、美容、瑜伽等服务需求延伸。其中一部分女性拥有其他身份,并进而衍生其他需求,比如作为母亲,她们不仅消费母婴产品,也愿意为母婴护理服务、早教等服务消费买单。从消费层次来看,轻奢消费比重逐渐提升。

 

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女性理财会花钱更会挣钱

    新时代女性,除了买买买,更是理财高手,这一点尤其在80后90后的新职场女性中表现较为突出。根据零点有数联合狐狸金服研究院发布的《新职场女性理财橙皮书》,在中国投资理财用户中,男性占到了62.8%,女性占到了37.2%。其中新职场女性占到了43 .8%。在理财方面,新职场女性注重储蓄、投资稳健、理财知识求知欲高,对新产品和新模式兴趣点较高。

    从投资规模和在互联网理财上的投资比例来看,该类人群平均投资规模在20万元左右,用于互联网理财的投资在7.9万元左右, 平均个人年收入在9万元,这一收入水平与该人群的平均投资规模、互联网理财投资比例情况相比 ,投资态度略显激进,但这个现象也正反映出新职场女性更倾向于通过规模投资来获得预期的投资收益。

    从新职场女性的投资种类来看,互联网定期和活期产品仍是主要考虑的理财,定期产品可有效控制消费保证积累并且实现资产稳定增长的理财目标,活期产品则保证了一定现金流的周转和尽量降低管理时间成本。

    此外,58 .8%的用户选择购买基金,33 %的用户直接投资股票市场,外汇和海资产的参与度高于预期,这与该类人群学习新知识、接受新模式的能力较高有关,同时可见理财安全感阈值上升,并不过分惧怕风险。

 

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(资料来源:国泰君安商贸零售团队研究报告、新芽网、搜狐)