CHS
  • CHS
  • ENG

互联网信息服务业发展及现状

来源:国泰君安 2015-11-27 09:50:00打印

作者:甘立宸

一、我国互联网行业发展状况

近年来,我国国内生产总值和居民可支配收入增长对互联网行业的发展起到了积极的促进作用,互联网行业对我国国内生产总值的贡献越来越大。同时国家积极出台各项法规和政策,推动互联网行业有序发展。在经济环境稳定和法律环境日趋完善的大背景下,人们对信息产品的消费需求不断扩大,通过互联网开展的信息获取、娱乐、购物、沟通交流等生活和经济行为更加丰富,网络经济已经深入影响到人们的工作方式和生活方式。总体来看,近年来我国互联网行业持续高速发展,呈现规模进一步扩大的趋势。

(一)网民规模持续扩大

CNNIC数据显示,截至2015年12月,我国网民规模达6.88亿,全年共计新增网民3951万人。互联网普及率为50.3%,较2014年底提升了2.4个百分点。

从上图看出,自2007年以来,网民规模不断扩大,随着基数的提升,网民数量的增速不断放缓。目前我国互联网普及率已稳步上升至为50.3%,超过全球平均水平3.9个百分点,超过亚洲平均水平10.1个百分点,但与美国、英国等互联网发达国家超75%的普及率还有一定增长空间。受经济发展、教育和社会整体信息化水平等因素的制约,我国互联网呈现东部发展快、西部发展慢,城市普及率高、农村普及率低的特点。截至2015年12月,我国互联网在城镇的普及率为71.6%,农村的普及率为28.4%,主要是由于目前农村未上网的人群对互联网价格的敏感性仍比较高、对互联网应用的认识程度仍比较低。随着农村经济的进一步发展和农村人口流动性的增加,以及智能手机使用的进一步普及,农村地区必定成为未来网民增长的重要部分。
(二)互联网应用使用行为呈现多元化
经过多年的发展,目前国内互联网行业已经进入多元化应用阶段,尤其进入2015年,除论坛/BBS外,其他应用的用户规模均呈上升趋势,主要特点有:基础应用使用率提升空间有限,用户使用体验有较大突破,商务交易类应用保持稳健增长,企业积极拓展市场发掘新增长点,网络娱乐类应用稳步发展,以优质内容为核心拉动娱乐应用快速增长,互联网定期理财走红,网络支付快速向线下支付场景拓展,医疗、教育服务模式加速网络化,互联网有力提升公共服务水平。根据CNNIC数据,2014年、2015年中国网民各类互联网应用及手机互联网应用的使用率如下表所示:

数据来源:中国互联网信息中心CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》(2016年1月)

(三)手机网民占比进一步提升

截至2015年12月,我国手机网民规模达6.20亿,较2014年底增加6303万人。网民中使用手机上网人群的占比由2014年85.8%提升至90.1%,手机依然是拉动网民规模增长的首要设备。仅通过手机上网的网民达到1.27亿,占整体网民规模的18.5%。


随着网络环境的日益完善、移动互联网技术的发展,各类移动互联网应用的需求逐渐被激发。从基础的娱乐沟通、信息查询,到商务交易、网络金融,再到教育、医疗、交通等公共服务,移动互联网塑造了全新的社会生活形态,潜移默化的改变着移动网民的日常生活。未来,移动互联网应用将更加贴近生活,从而带动三四线城市、农村地区人口的使用,进一步提升我国互联网普及率。

二、互联网信息服务业发展状况及行业规模

根据《互联网新闻信息服务管理规定》的定义,新闻信息是指时政类新闻信息,包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论,以及有关社会突发事件的报道、评论;互联网新闻信息服务,包括通过互联网登载新闻信息、提供时政类电子公告服务和向公众发送时政类通讯信息。

(一)发展历程

互联网新闻信息服务行业是伴随着互联网的发展以及网络媒体的出现而形成的。1997年,人民日报社、中央电视台和新华通讯社等相继创建网络版。2000年底,新浪、搜狐等商业网站取得了登载新闻业务的许可证,我国初步形成了从中央新闻网站到地方新闻网站、专业性垂直网站、商业综合门户网站的多层次、全方位的网络传播结构。2016年,《国家“十三五”时期文化发展规划纲要》再次提出,要推进网络文化建设,加强网络思想文化阵地建设,实施网络精品内容建设工程,丰富网络文化内涵,建设优质网络文化内容,营造积极健康、宽松和谐的网络文化环境,加强对属地重点新闻网站、政务网站的支持,强化对属地商业网站的引导,充分发挥重点新闻网站和商业网站在网络文化建设中的主力军作用。

(二)行业现状

互联网新闻信息服务运营商早期通过提供免费信息吸引互联网广告业务。经过多年的发展,互联网新闻信息服务运营商已经向社区、博客等互联网增值业务以及移动互联网增值业务领域拓展,逐步成为互联网综合信息服务运营商,形成多元化业务。

(三)互联网新闻行业发展状况及市场规模

由于互联网新闻具有及时性、传播快、多样化、互动性、个性化等特点,可以突破地域界限将信息进行全方位、立体式传播,因此,互联网已经成为信息和舆论传播的主要途径,人们对互联网新闻的依赖性越来越高。

1、网络新闻用户超过5.64亿,通过网络获取新闻信息已成为习惯。随着我国互联网行业的快速发展,网民规模迅速扩大,浏览网络新闻的网民数量随之扩大,并逐渐形成通过网络获取新闻的习惯。另外,随着网络视频、手机上网、博客等网络技术和应用的发展,网络新闻的来源更加多元化,表达和传递信息的渠道和形式更加丰富,传播方式更具互动性、自主性、多样性,网络媒体的发展更加活跃、更具活力。随着网民规模的进一步扩大,网络新闻内容的生产和消费行为快速扩展,未来网络新闻市场将持续繁荣。

2、网络新闻的权威性日渐显现,并对百姓生活和政府决策造成影响突发新闻、重大新闻和热点新闻对新闻网站的经营起着关键作用。自2008年以来,通过对汶川地震、奥运会等突发事件、重大事件和热点事件的报道,一方面大大提高了网络新闻的权威性,使网络媒体成为新闻传播和引导社会舆论、提升国家形象的重要平台;另一方面也开辟了百姓参与国家和社会事务的有效途径,增强了百姓的社会责任感以及公众舆论对政府决策的影响力。

(四)互联网广告服务业发展状况及市场规模

根据中国工商报数据显示,2014年我国已成为全球第二大广告市场,年经营额突破5000亿元,经营单位达到45万户,从业人员超过200万人。

伴随广告业的快速发展,互联网广告服务业也取得了长足进步。根据艾瑞咨询数据,2015年中国网络广告市场规模达到2093.7亿元,同比增长36.0%,较去年增速有所放缓,但仍保持高位。随着网络广告市场发展不断成熟,未来几年的增速将趋于平稳,预计至2018年互联网广告市场整体规模有望突破4000亿元。


数据来源:艾瑞咨询《中国互联网广告行业年度检查报告2016年》

2015年,中国网络营销收入突破2000亿元,同期电视广告收入1060亿元,2015年网络营销收入接近广电(电视+广播)整体广告规模的2倍。受网民人数增长,数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动,未来几年,报纸、杂志、电视广告将继续下滑,而网络营销收入增长空间仍较大。



数据来源:艾瑞咨询《中国互联网广告行业年度检查报告2016年》

互联网广告保持高速增长,主要是由于:第一,2015年12月我国网民数量已达6.88亿,网民基数的继续快速增加夯实了网络媒体影响力基础;第二,互联网广告表现形式多样,对目标群体更具有针对性,而且互联网广告的互动性和效果的可测量性使其获得了广告主的认可;第三,整体宏观经济的良好表现保证了企业主在广告营销上的投入。

(五)互联网信息技术服务业发展状况及市场规模

网站建设及技术服务是指提供专业的网站建设、内容管理、运行维护、技术保障等服务。近年来我国各级政府网站在服务功能和内容建设上有了很大进步,各地方积极开展基于互联网的探索,通过利用各种信息化手段将服务搬上互联网。

电子政务理事会2014年5月发布的《中国电子政务年鉴(2013)》指出,我国电子政务应用全面深入展开,截止2013年底,国务院部门主要业务信息化覆盖率80%。海关、税务、金融监管等重点领域业务信息化覆盖率近90%;部分部委,如公安部、科技部、人民银行、审计署等已达100%;国家统计局核心业务电子政务覆盖率已达80%以上。此外,省级政务部门主要业务信息化覆盖率普遍在75%以上,地市级已达60%,区县一级达到40%。

三、行业主管单位及相关法律法规

(一)行业主管单位

互联网信息服务业实行政府相关部门监督管理与行业协会自律监管相结合的监管体制。根据《互联网信息服务管理办法》、《互联网新闻信息服务管理规定》等相关规定,本行业的主管机构及其主要职责为:


(二)行业主要法律法规及政策

互联网信息服务业属于国家鼓励发展的产业,近年来国家及地方出台的主要相关行业政策如下:


四、行业与上下游关系

互联网信息服务业的上游行业主要是网络设备制造商、网络运营商、内容提供者、软件提供商,下游行业主要为终端用户,包括个人用户和商业用户,如下图所示:

网络制造商及软件提供商主要为互联网信息服务行业的发展提供硬件、软件设备,网络运营商主要指中国联通、中国电信和中国移动,内容提供者主要包括各类可供网站转载新闻的新闻单位、通讯员等。下游终端用户主要包括手机用户、网络用户及政府、各行业的企事业单位。上下游行业供应量充足,对本行业影响程度较小

五、行业竞争情况

国内互联网新闻信息服务单位大致可分为三类:第一类是中央新闻网站,即中央新闻单位建立的网站,以人民网、新华网为代表;第二类是地方重点新闻网站,即当地宣传主管部门牵头,整合区域内主要新闻单位力量建立的区域性大型网站,以东方网、荆楚网、北国传媒为代表;第一、二类网站拥有国家主管部门颁发的《互联网新闻信息服务许可证》,拥有开展包括时政新闻在内的互联网新闻原创采访及加工分发资格。第三类是具有新闻登载资质的商业网站,即非新闻单位设立的网站,以腾讯、新浪、网易为代表,此类网站仅拥有新闻转载资格,无权开展包括时政新闻在内的原创采访及加工分开工作,其互联网新闻信息内容主要通过向第一、二类网站货币购买或资源交换获得。

(一)中央新闻网站及其海南频道

1、人民网

人民网,创办于1997年1月1日,是世界十大报纸之一《人民日报》建设的以新闻为主的大型网上信息交互平台,也是国际互联网上最大的综合性网络媒体之一。人民网的海南视窗频道(hi.people.com.cn)是人民网区域性子频道,主要提供海南本地时政及民生新闻发布服务。

2、新华网

新华网由国家通讯社新华社主办,是具有全球影响力的国家重点网站,在海内外具有重大影响力。新华网海南频道(www.hq.xinhuanet.com)是新华网地方频道之一,是新华网落地宣传推介海南的窗口,开设有《新闻》《思客•海南》《财经》《法治》《旅游》《新华访谈》《副刊》等栏目。

(二)地方类省级重点新闻网站

1、东方网

东方网股份有限公司是一家集互联网传媒、信息技术服务、智慧城市和商贸服务为一体的综合服务提供商。东方网是由国务院确定的地方重点新闻网站,致力于“引领主流价值,服务社会民生”,是上海最具影响力、权威性和公信度的网络媒体之一。自设立以来,公司以东方网(www.eastday.com)为网络信息平台,依托东方网在上海本地领先的市场地位、良好的品牌形象、丰富的客户资源、广泛的服务网络,公司从单一的互联网媒体业务扩展至信息技术服务、智慧城市、商贸服务等业务领域。

2、荆楚网

荆楚网(www.cnhubei.com)是一家综合信息服务运营商,业务范围覆盖网站运营、手机报、户外媒体、动漫、移动客户端、电子商务、金融信息服务、专业软件研发等领域。公司自设立以来,以荆楚网为依托,逐步建立了以新闻为主的大型网上信息发布与交互平台。公司的网站访问量快速增长,积累了大量的用户资源及企业客户资源,为公司开展信息服务、互联网广告及宣传推广业务和移动增值业务奠定了基础。

3、北国传媒

作为辽宁报业传媒集团的新媒体平台,公司主营互联网综合信息服务,具体指公司以北国网(www.lnd.com.cn)为依托,为客户提供新闻资讯服务、互联网广告服务、机场等户外广告服务、移动增值服务和信息服务等。

(三)商业网站

商业网站主要包括腾讯网、新浪网、网易在内的知名门户网站。该类公司根据各自优势,形成各具特色的业务模式。

六、互联网信息服务业行业壁垒

(一)严格的行业准入和经营资质门槛

根据国新办、工信部颁布的《互联网新闻信息服务管理规定》,凡在中华人民共和国境内从事互联网新闻信息服务的网站,必须经过国新办或省、自治区、直辖市人民政府新闻办公室审批。该规定对从事互联网新闻信息服务的网站,不仅在场所、设备、资金、制度等方面提出了较高的要求,而且要求从业人员中必须有一定数量的具备新闻从业资质的专职新闻编辑人员。另外,开展互联网视频、电子公告、游戏、移动增值业务、手机无线等业务均需满足相关规定,取得相关经营资质。互联网新闻信息服务业属于相对特殊的行业,监管政策和行业准入相对严格,业内企业从事相关业务需要取得相应的经营资质。

(二)品牌推广壁垒

网络媒体品牌主要包括公信力、影响力、忠诚度等。公信力是网络媒体赖以生存的核心价值,体现了用户对媒体的信任度;影响力反映网络媒体的传播渠道能力;忠诚度则反映用户访问量及用户的黏性,是提升媒体价值的重要因素。公信力、影响力和忠诚度均为长期经营所积累的品牌价值,是通过对重要新闻、热点新闻等真实且及时的报道而形成的核心竞争力,对于市场新进入者,如果不具备差异化的产品,很难在现有品牌中脱颖而出。

(三)人才壁垒

随着互联网技术的不断进步及用户需求的转变,新闻网站不断向互联网增值服务等领域拓展,目前提供的服务主要有新闻资讯、互联网广告、增值服务等。互联网新闻信息服务单位从事该业务,需要新闻采编人员、广告设计人员、业务人员、行政管理人员等专业人才。对互联网媒体而言,其行业为轻资产行业,人才是其核心资产,需要具备多个主管部门颁发的行业从业资质,需要具备多年的行业经验积累,由于平台竞争力对从业者具有较强影响,从业者对平台具有较强依附性。行业新进入者很难在短期内培养或获取具备的各类专业人才。

(四)用户资源壁垒

基于互联网新闻的综合信息服务运营商需要积累较大规模的用户群,才能提升其所运营的网络媒体价值,获得收益和回报。对于市场新进入者,短期内获得大规模用户群并改变其使用习惯通常需要较高的时间和资金成本,这对市场新进入者构成了现实的用户资源壁垒。

七、互联网信息服务业发展的有利和不利因素

(一)行业发展有利因素

第一,产业政策的支持。2011年至今,中共中央及国务院办公厅连续发布《关于深化文化体制改革,推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》、《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》、《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》、《进一步支持文化企业发展的规定》,进一步对文化产业发展提供政策支持。同时,2015年6月,海南省人民政府也出台了《关于加快发展互联网产业的若干意见》,进一步加大互联网行业支持力度。

第二,宏观经济向好,为网络经济造就了良好的发展环境。经济的发展水平直接与互联网行业发展密切相关,我国经济的快速发展是互联网用户规模快速增长的基础。预计未来我国国民经济的稳步增长和居民可支配收入的提高,将会进一步促进互联网用户规模的扩大,同时促生更多的网络应用,网络经济规模将继续扩大。

第三,网络技术迅猛发展提供了良好的平台。随着互联网技术的进步,互联网应用更加丰富,网络内容的表现形式更加多样化,网络媒体采用多形式、多角度、全媒体的报道方式得到了社会的普遍认可。4G网络技术的发展及博客、播客、搜索引擎、微博、微信、移动客户端等应用的普及,为互联网企业的发展提供了良好的平台。在资本和用户需求的共同推动下,近年来互联网技术和移动通信技术获得了长足发展,配套的信息分类和数据挖掘也呈现出迅速演变的态势,信息传播的交互性和时效性得到完善,有力地推动了企业业务的拓展。

第四,社会对网络的认可程度显著提高。十多年来中国互联网行业快速发展,互联网已经深刻改变了人们的生活方式和思维方式,人民群众对互联网的接受程度正逐步加深,主要表现在四个方面:一是互联网用户规模数持续增长;二是互联网用户的年龄范围继续扩大;三是网民上网时长继续增加;四是网络购物、网上支付、论坛等互动性使用行为总体占比不断提高,网络已经直接介入人们的日常生活。其次,对于企业客户而言,目前互联网的高性价比和精确营销优势已获得业内的普遍认可,广告业务呈现出从传统媒体向互联网转移的持续发展趋势。预计随着我国未来网民规模的不断扩大、用户黏性的持续增强和网络广告形式的多样化,越来越多的广告主会将传统媒体广告投放的比例向互联网广告转移。

(二)行业发展不利因素

第一,受地区经济发展水平制约明显。互联网的发展水平与地区经济社会发展水平密切相关。目前,我国地区发展差异较大,欠发达地区居民对接入互联网的价格敏感性较高,对网络购物等行为的接受程度较低,而且网络基础资源配置、网络购物环境、配送体系等较为落后,互联网向三四级市场的推广尚需时日。省级重点新闻网站拓展的主要区域往往是省内各地市县等三、四级市场,这一市场的培育与开发受制于地区总体经济的发展。

第二,行业发展水平参差不齐,信用制度规范存在部分缺失。互联网在给人类社会生活带来巨大变化的同时,其所特有的虚拟性、无边界性也带来了一些新问题。专业互联网新闻信息服务的网站必须经过国新办或省、自治区、直辖市人民政府新闻办公室审批,有严格的经营资质和行业准入标准。但行业内目前也存在相当企业不规范经营,大量未经许可的服务商制造传播虚假信息威胁到网络安全。这些虚假信息甚至是恶意欺诈信息对网络平台本身的发展带来较大的负面影响。电子商务等互联网新应用的快速发展需要进一步完备信用制度建设、规范网络交易环境、保障相关技术合理应用及网民权益不受损害等。

第三,业务同质化现象存在,构建行业核心竞争力有待提一步破题。目前地方重点新闻网站的核心业务大多集中在为政府部门、企事业单位提供互联网宣传、网络舆情、网站建设运维、网站广告服务等,业务同质化现象较为突出,不同区域重点新闻网站如何结合区域优势,构建核心竞争力仍在破题之中。

第四,网络侵权纠纷增加。由于行业监管难以覆盖全面,大量未经许可的网站未经授权直接转载新闻资源,更有甚者照搬复制原著网站,造成了恶劣后果。行业监管及法律法规有待进一步加强。


file