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广告行业发展现状

来源:国泰君安 2015-11-27 09:50:00打印

数据来源:《2014中国广告年鉴》

(二)行业所处的生命周期

我国广告行业距今已发展30 多年,从广告业所处的生命周期来看,目前主流观点认为我国的广告业正处于成熟期阶段,这就决定了总体而言目前我国广告市场竞争较为激烈,经营风险较低,利 润空间较小。从广告业自身的性质来看,广告业为周期性行业,受宏观经济整体运行状况的影响较为明显。

(三)行业市场规模及增长

改 革开放以来,我国经济社会快速发展,带动全国广告业经营额年均增长率高达30%左右,我国由此也成为全球广告增长最快的国家之一。根据国家工商总局的统计 数据显示,2014年我国广告业经营额5605.6亿元,同比增长11.67%,占国内生产总值的比重为0.88%,相比国际平均水平1.5%、发达国家 平均2%的广告开支占GDP比重,尚有较大差距。预计未来5年内,我国广告营业额占GDP的比重可能达到1%-2%,市场规模将超过1万亿元,整体广告市 场仍是可值得看好的增长型行业。

2006年-2014年广告业经营额(单位:亿元)


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