广告行业发展现状

数据来源：《2014中国广告年鉴》

（二）行业所处的生命周期

我国广告行业距今已发展30 多年，从广告业所处的生命周期来看，目前主流观点认为我国的广告业正处于成熟期阶段，这就决定了总体而言目前我国广告市场竞争较为激烈，经营风险较低，利 润空间较小。从广告业自身的性质来看，广告业为周期性行业，受宏观经济整体运行状况的影响较为明显。

（三）行业市场规模及增长

改 革开放以来，我国经济社会快速发展，带动全国广告业经营额年均增长率高达30%左右，我国由此也成为全球广告增长最快的国家之一。根据国家工商总局的统计 数据显示，2014年我国广告业经营额5605.6亿元，同比增长11.67%，占国内生产总值的比重为0.88%，相比国际平均水平1.5%、发达国家 平均2%的广告开支占GDP比重，尚有较大差距。预计未来5年内，我国广告营业额占GDP的比重可能达到1%-2%，市场规模将超过1万亿元，整体广告市 场仍是可值得看好的增长型行业。

2006年-2014年广告业经营额（单位：亿元）