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广告行业发展现状

来源:国泰君安 2015-11-27 09:50:00打印

数据来源:国家工商管理总局

当前,我国经济步入了结构转型的“新常态”,经济发展模式也从投资驱动向消费拉动转变,而广告行业增速与 GDP增速,特别是与国内消费增长高度相关;因此随着我国经济触底、经济结构调整、企业端的盈利改善,国内广告主的预算将逐渐提高,媒体资源价格还将继续 上扬。未来五年,广告市场的复合增长率达到10%-20%。

户外广告按投放媒体大类分为视频媒体、地铁广告、单一媒体、机场广告、公交车身 广告以及候车亭广告等类型。根据博视得(Posterscope)发布的《2014年度户外广告市场及2015年发展趋势》报告显示,视频媒体广告投放额 占我国整体户外广告投放总额的55.60%,地铁广告投放额占比18.89%,单一媒体广告投放额占比7.64%,机场广告投放额占比6.67%,公交车 身及候车亭广告投放额占比分别为5.20%和4.08%。由此可见,户外广告优质资源主要集中在人群集中度较高的交通运输站台和载具上。

公 交广告主要分为候车亭广告和公交车身广告。根据博视得(Posterscope)发布的数据显示,2014年我国户外广告整体投放总额为1001亿元,其 中候车亭广告投放总额约40.84亿元。与此同时,据前瞻产业研究院发布的数据显示,2014年我国公交车身广告投放额约为64.80亿元,同比增长 12.21%。

2009年-2014年公交车身广告投放额(单位:亿元)


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