广告行业发展现状

作者：许顺超

一、行业基本情况

（一）行业概况

1、行业基本情况

广告是将相关的信息，进行高度精炼，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行动的事物和活动。而广告产业则是指以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，专业从事品牌规划、品牌策划，广告调研、策划、创意、设计、制作和广告代理发布等各种服务并从中获取利润的专门化行业。

2、我国广告行业的情况

近年来，我国广告市场规模快速增长。 1990-2014 年，我国广告市场规模由25.02 亿元增加到 5605.6 亿元，年均复合增长率达到 24.77%， 远高于同期 GDP增长速度。 1990 年-2014 年，我国广告市场规模及增长情况具体如下图所示：