CHS
  • CHS
  • ENG

【传媒】2019年贺岁档观影指南

来源:国泰君安 2015-11-27 09:50:00打印

截止到2018年12月29日,全国票房达到599.26亿(含服务费),计入未来两天预售票房后,内地年度票房已经历史上首次跨进600亿大关。


如此辛苦的2018即将过去,有哪些电影可以在接下来的贺岁档和春节档让人聊以慰籍呢?我们带来国泰君安传媒团队稍早前的一篇前瞻分析报告,帮你避免踩雷。


01

贺岁档到底有多值钱?



近年来,贺岁档占年度总票房比例趋于稳定。


从票房增速来看,2014-2017年贺岁档(11.25-12.31)票房复合增长率达到20.1%,其中2016年贺岁档票房47.7亿元(不含服务费),同比下降1.5%,主要系《长城》、《我不是潘金莲》等影片票房不及预期,而除《神奇动物在哪里》《你的名字》《血战钢锯岭》之外的进口电影体量较小所致。


2017年贺岁档实现票房52.62亿元(不含服务费,含服务费则为56亿元),同增10.3%,主要系以《芳华》为代表的国产电影表现较好。


从年度占比情况来看,各年贺岁档影片票房占比均维持在10%水平左右。


数据来源:淘票票,国泰君安证券研究


从票房结构来看,国产片对于票房贡献逐年降低,但始终保持在50%以上,仍旧是贺岁档票房主力军,并且涌现出《寻龙诀》《前任3》《芳华》等超10亿票房国产优秀影片。


数据来源:淘票票,国泰君安证券研究


2016年以来,在国内观影市场开始进入调整期后,进口电影在贺岁档市场中的角色开始提升,2016/2017年占比分别为42.7%/39.5%,在2016~2017年票房整体增速下行的背景下成为维持贺岁档大盘的重要支撑。


贺岁档进口片票房增速显著高于国产片

数据来源:淘票票,国泰君安证券研究



02

年末摸鱼观影指南



截至2018年11月25日,贺岁档(11.25-12.31)已定档的且猫眼想看人数超5000人的电影合计24部,其中定档片中包括国产片15部,进口片9部,国产片数量占比达到62.5%,贺岁档依旧是关注度较高的国产影片集中上映的档期之一。


具体来看,进口片多集中于上半月,国产电影基本集中于下半月:12月份下半月定档影片数达到12部,除《蜘蛛侠:平行宇宙》外均为国产电影,而上半月中,进口电影主导观影市场,7日开画的《海王》作为年内最后一部超级英雄电影,与多数国产电影上映时间形成较为明显的错位竞争,包括印度电影《老爸102岁》,爱情片《摘金奇缘》、灾难片《惊涛飓浪》、日本动画片《龙猫》等提升了进口电影题材丰富度。


2018年贺岁档已定档

且猫眼想看人数超5000人的电影

合计24部

数据来源:淘票票,猫眼,国泰君安证券研究



从目前已定档的影片来看,进口电影映前关注度较高,贺岁档电影中,猫眼想看人数前15中有5部进口电影,其中《海王》《龙猫》分列猫眼想看人数前两位。


2018年贺岁档

猫眼想看人数前15电影中

《海王》远超一众国产电影

数据来源:猫眼,国泰君安证券研究【数据至2018年12月2日】


我们注意到,《海王》等进口电影海内外的关注度均位于高位,其中,根据DC电影报道的数据,《海王》推特口碑解禁后赢得较多好评,其中视觉效果、动作戏和世界观构建均得到较高赞誉;《蜘蛛侠:平行世界》北美metacritic评分85分,烂番茄指数100%,均处于极高水平。


《蜘蛛侠:平行世界》

烂番茄指数维持高位

数据来源:烂番茄官网


国内方面,观影群体亦对上述影片抱有较高期待,根据凡影数据,《海王》、《龙猫》两部进口电影的映前知晓度和热衷度均高于行业均值。


《海王》《龙猫》映前关注度和

热衷度高于行业均值

数据来源:凡影【注:《人间·喜剧》或已经撤档】


与进口电影备受期待的大作相对, 2018年贺岁档国产电影中缺失了大导演的作品,体现在猫眼想看人数上《武林怪兽》、《云南虫谷》《断片之险途夺宝》三部电影均未能拉开差距,想看人数在4万人以上;《素 人特工》《白蛇:缘起》《叶问外传:张天志》《三只小猪2》《狗十三》想看人数超1万人,位列第二梯队。


同时由于多数国产电影均定档在12月最后两个周末,其中12月21日《武林怪兽》、《素 人特工》、《天气预爆》、《白蛇:缘起》、《叶问外传:张天志》五部国产电影连同进口电影《蜘蛛侠:平行世界》同日开画;《云南虫谷》、《断片之险途夺宝》、《手机狂响》、《两只小猪之勇闯神秘岛》、《警车联盟》、《地球最后的夜晚》于12月最后一周次第上线。


档期内激烈竞争的背景下,内容质量过硬的电影有望凭借口碑实现超越。



03

2019贺岁档观影指南



展望2019年1月至春节档,电影市场有望承接贺岁档再度发力。从贺岁档后续电影定档情况来看,截至到2018年12月3日,2019年1月已定档影片11部,其中变形金刚外传《大黄蜂》定档于1月4日,为开年首部大片,对于贺岁档形成较好接力。而定档于2月5日(春节)的影片数量高达13部,彰显出国产影片对于春节档这一重要节日档期的高度重视以及重点竞争。


在已定档影片中包括周星驰、宁浩、韩寒等口碑导演大作,市场关注度较高。其中《疯狂的外星人》《飞驰人生》猫眼想看人数突破10万人,成为春节档电影的重头戏,《神探蒲松龄》《流浪地球》《情圣2》猫眼想看人数也超3万人,同时新定档的《新喜剧之王》等诸多作品也受到较高关注。


作为国内影片高密度定档的重要档期,2019年春节档有望承接贺岁档,接力影片票房的下一爆发点。


2019年贺岁档定档影片


资料来源:猫眼,国泰君安证券研究【喜剧之王、大黄蜂等想看人数较少主要系定档时间较晚,想看人数基数较低所致】


以上内容节选自国泰君安证券已经发布的证券研究报告《进口大片压阵,期待国产爆款,具体分析内容(包括风险提示等)请详见完整版报告。若因对报告的摘编产生歧义,应以完整版报告内容为准。


陈筱  证书编号:S0880515040003

苗瑜  证书编号:S0880116090196


声明:

本网站不是国泰君安证券股份有限公司(以下简称“本公司”)证券研究报告发布平台,本网站所载内容均来自本公司已正式发布的证券研究报告。如需了解详细的证券研究信息,请具体参见本公司发布的完整报告。

本公司发布的证券研究报告仅提供给本公司客户使用。除国泰君安官方网站(www.gtja.com)外,本公司并未授权任何公众媒体及其他机构刊载或者转发本公司发布的证券研究报告。

在任何情况下,本公司证券研究报告均不构成对任何人的投资建议,本公司也不对任何人因使用本公司证券研究报告所载任何内容所引致的任何损失负任何责任。

市场有风险,投资需谨慎。在决定投资前,如有需要,投资者务必向专业人士咨询并谨慎决策。

本网站所载内容版权仅为本公司所有,本公司对此保留一切法律权利。未经书面许可,任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、转载或引用。

file