故宫“夜游”活动大热 中国文旅新价值时代已开启

2019-02-20 09:29:47 来源?: 国泰君安
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2019年元宵节,故宫迎来94年来第一次开夜场--于2月19日和2月20日举办“紫禁城上元之夜”文化活动,此次夜游活动呈现出一票难求的火爆局面。

在“亚布力中国企业家论坛第十九届年会”上,故宫博物院院长单霁翔公开表示,2017年故宫文创的销售收入已经达到15亿元。这意味着,故宫博物院2017年的收入超过1500家上市公司。

近年来我国政府积极出台促进文化创意产业发展的各项政策,使社会力量投资文化创意产业热情高涨,文化创意产品和服务丰富多样。文化创意与设计服务业作为我国文化产业的重要组成部分,近年来我国文化创意与设计服务业的规模不断扩大,文化创意与设计服务业的增速在加快。公开数据显示,2015年至2017年,文化创意和设计服务产业增加值分别为4953亿元、5843亿元和6975亿元,同比增速分别为13.5%、18.0%和19.4%。

方塘智库创始人叶一剑表示,随着人们生活方式中越来越将文旅消费作为刚性需求,而且是较为重要的消费需求,旅游业的快速增长在中国可以说才刚刚开始,中国文旅的新价值时代已经开始。

叶一剑表示,中国正在迎来文旅投资的黄金时代,各路资本齐聚旅游业。可以预见的是,旅游领域的投资规模和增长速度将是名列前茅的几大行业之一。随着这一轮投资的快速推进,对地方文化旅游资源的争夺将越来越激烈,投资门槛越来越高,而随着地方政府针对文化旅游资源的产权清晰化改革的推进,下一轮旅游领域的合纵连横案例将越来越多,上市公司中的旅游板块将越来越活跃。当然,在旅游业投资价值闭环的打造过程中,运营团队和运营能力的缺失成为常态,这也是未来旅游投资和创新创业的重要领域之一。

除了故宫开启首场“夜游”活动以外,目前国内的多个城市都推出了与夜间旅游相关的主题活动。

2019年春节期间,成都推出了文旅新产品“夜游锦江”。该项目将杜甫的诗作《春夜喜雨》中描述成都的诗句“晓看红湿处,花重锦官城”,用灯光效果以视觉化的方式呈现在成都的锦江两岸,仅春节期间该项目的吸引的游客数量超过了16万人次。

中国旅游研究院产业所副所长杨宏浩表示,以前很多城市也有夜间旅游产品,但目前提出的夜间旅游经济,是一个系统性的、创新性的旅游发展模式;发展夜间旅游经济,既有让传统旅游资源焕发新的活力,也有创造新的旅游资源、新的产品,还有整合并提升非传统旅游资源和产品。

世邦魏理仕华西区商业部主管江南表示,发展城市文旅产业,首先做好基础设施的建设工作,交通是直接影响客流导入。西安旅游的发展,高铁就功不可没。接下来还需要针对城市的不同文化属性,来为旅游发展定调、定主题。


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