“寒冬”带来一丝“暖意” 全年票房收入仍有望实现增长

2019-04-15 09:59:54 来源?: 博览财经
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2019年初至4月13日,中国内地总票房突破200亿元,用时103天,比2018年第一季度票房破200亿的速度慢将近两周。截至目前2019年票房破10亿的影片共5部:《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《大黄蜂》《惊奇队长》,票房过亿影片则有28部。

年初高层出台《进一步支持文化企业发展的规定》中明确,电影发行收入免征增值税;鼓励在商业演出和电影放映中安排低价场次或门票,鼓励网络文化运营商开发更多低收费业务;鼓励社会资本以多种形式投资文化产业,允许以控股形式参与国有影视制作机构经营;将文化类建设用地纳入城乡规划、土地利用总体规划;认真落实相关优惠政策,促进中小文化企业发展;允许投资人以知识产权等无形资产评估作价出资组建文化企业……

这一系列政策似乎给影视“寒冬”带来了一丝“暖意”,也让影视行业的自纠自查、限期补税,显得不再那么可怕。这项《规定》适用于所有文化企业,执行期限为2019年1月1日至2023年12月31日。

具体数据上,2018票房头破600亿。今年3月内地票房41.41亿的成绩比去年同期少9.8亿,下跌19%。加上1月和2月的票房,2019年第一季度内地票房186.15亿,较去年同期少16亿。春节档期间,内地影市的观影人次就一直处在滑坡的趋势中,3月新片又整体表现平平,月票房下滑也在意料中。

4月前期有清明档,后面紧挨着五一档,定档的重量级新片终于多了一些。进口片方面两部超级英雄电影《复仇者联盟4》和《雷霆沙赞!》都颇具实力。尤其前者,在《速度与激情9》选在明年上映的情况下,《复仇者联盟4》是2019年进口片票房冠军的最有力争夺者。

国产片在4月仍处于韬光养晦的状态,《反贪风暴4》和《雪暴》已算是国产商业片的领队选手。倒是《风中有朵雨做的云》、《撞死了一只羊》等国产文艺片更有看点。

据机构预测,票房增速放缓叠加2018年下半年开机数量不足,预计2019年全国票房收入610-690亿元,同比增长0%-13%。高线城市观影人次饱和,低线城市观影需求靠返乡人群拉动,尾部二线城市或是票房增长主力。2020年8万块银幕规划利好影院扩张,但需求增长放缓和星美关店潮将抑制影院投资热情,预计2019年银幕数同比增长15%。影投行业新入局者众多,2019年影投CR10市占率将维持在35%-40%区间。影院增速过快、同质化竞争且低市场集中度的行业格局并未扭转,预计2019年影投放映业务毛利率、单银幕票房产出继续下滑。

宏观面,电影制作水平提升和优质IP系列化开发将持续输出爆款电影,国产片质量提升未来有望拉动千亿票房市场。微观面,影院的线下流量入口属性未改变,如何变现流量是影院商业模式重构的关键。影院可横向拓展产业链,推动影院与零售、餐饮等业态融合以提升ARPU值,或纵向延伸产业链,借力渠道优势切入内容制作,利用用户触达和数据助力电影制作和营销。


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