波司登“脱胎换骨”,今年中高端产品销售却“遇冷”!

2019-11-25 15:56:42 来源?: 国泰君安
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为重回羽绒服主业的波司登,正在提价的道路上一路狂奔。

近日,波司登发布售价万元的羽绒服,直接对标国际知名羽绒服奢侈品牌的定价。波司登要卖“高端国货”,但消费者们的“腰包”似乎并不那么给面子。

去年大概这个时候,中国羽绒服生产商——波司登还创下了之前5年来的股价新高,不少人点赞“波司登力压加拿大鹅”。但今年,它的羽绒服销售却“遇冷”了。

继之前大规模升级门店后,近期波司登还发布了售价超万元的羽绒服,直接对标加拿大鹅、Moncler等国际知名羽绒服奢侈品牌的定价。在今年平均提价30%-40%的基础上,波司登似乎准备继续加大中高端产品结构比例。

天猫数据显示,截至2019年11月19 日,波司登登封系列售价5800元9人付款,售价8800元4人付款,售价最贵的珠穆朗玛峰款11800元销量则仅为6件;同时,苏宁易购波司登官方旗舰店上, 4款售价在7800元-8800元左右的登峰系列羽绒服目前仍无人购买,波司登万元羽绒服也处于下架状态。

转战线下门店,据近期多家相关报道称,各地多家波司登门店店员表示,高端产品登峰系列羽绒服日前鲜有人问津,市场上销量较好的仍是价位在1500元以下的中端系列产品。

此前波司登财务总监朱高峰曾这样说道,“未来波司登会不断提档升级,将主力产品维持在1500元-2000元。” 公开资料显示,2018年波司登羽绒服的平均售价为700-800元之间,今年已到1100-1200元,涨幅逾36%。

创立于1990年的波司登,经过29年的发展,几乎垄断了整个中国羽绒服市场。数据显示,波司登羽绒服业务占总营收的73.7%,旗下包括雪中飞、冰洁、双羽、上羽等高中低端品牌。目前,波司登已进入百亿营收俱乐部,聚焦羽绒服主业的战略也得到了进一步实施。


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