摩拳擦掌,罗永浩抖音首播支付交易总额破1.1亿!

2020-04-02 17:47:26 来源?: 国泰君安
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4月1日,罗永浩抖音直播带货如期开播,一开播老罗就拿下抖音小时榜第一名,首秀3个小时,总支付交易额已经超过1.1亿元,累计观看人数超4800万,创下抖音直播带货的新纪录。

虽然满脸写着被迫营业的表情,但还是交出了一份不俗的战绩,红红火火踏上了卖艺偿债之路。

在这3小时的抖音直播带货首秀中,罗永浩一共带了22款产品,主要包括食物饮料、生活居家用品、科技产品三大类,首个亮相产品“小米巨能写中性笔”5万存货瞬间抢光。在介绍手机小米10系列时,小米中国区总裁卢伟冰也现身直播间现场助阵。

值得一提的是,罗永浩本场直播对外的报价是60万元/坑位费,直播后再根据实际销售额收取佣金。从早前被爆出的20个坑位计算,在直播开始前,罗永浩就已经提前进账至少1200万元。

短视频行业快速崛起,已成为互联网第三大流量入口,市场规模超千亿。据《2019年抖音数据报告》披露的数据,截至2020年1月,抖音日活用户为4亿,成为国内短视频营销主流阵地,占据中国手机网民数量半壁江山。

作为流量变现的手段之一,同时进入风口期的还有直播电商,从信息、体验及社交等角度出发,直播电商都能够提供优质的用户体验。抖音用户在城际分布、受众消费能力上均有极大的挖掘潜力,流量加持之下,成为直播电商沃土已是必然。

对于罗永浩而言,此时入局或将成就一次成功的商业探索;立足整个行业来看,罗永浩的加入也必然会带来新的动能。

无法否认的是,罗永浩为直播电商注入了话题热度,但由于该案例过于特殊(强人设,强流量),不具有可复制性,他也只是代表了电商直播行业的冰山一角。


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