冲刺脱贫攻坚 电商大有可为

2020-06-11 17:07:40 来源?: 国泰君安
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中国经济正从新冠肺炎疫情的打击中苏醒过来。

这种苏醒来自多方合力,新冠肺炎疫情的刺激,数字经济加速转型,各级政府牵头快速与新电商平台联姻,向线上寻找突破口。“新冠肺炎疫情成为数字经济的催化剂。”中国政策科学研究会经济政策委员会副主任徐洪才认为,“在历次全球技术革命中,中国一直是落后分子。但在当下新一轮数字技术革命中,中国首次保持领先优势”。

电商经济的作用,在上月结束的全国两会的《政府工作报告》中亦做了高度肯定:“电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用,要继续出台支持政策,全面推进‘互联网+’,打造数字经济新优势。”

今年是脱贫攻坚、全面小康的决战决胜之年。疫情发生初期,农产品销路受阻,居民“菜篮子”供应紧张。基于此,拼多多上线爱心助农专区、探索市县长直播解决农产品滞销,助力产业带升级。业内专家认为,拼多多打造的这条农产品上行的“超短链”,促进农产销售,使消费、电商扶贫成为脱贫攻坚的重要抓手。

市县长直播带货已超10亿斤

年初,突如其来的新冠肺炎疫情让农产品线下销售系统遭受巨大冲击:多地农产品滞销,居民餐桌生鲜供应紧张,供需出现困局。为解决难题,各级政府向在线新经济寻求突破,与新电商平台联手谋销路。

2月17日,农业农村部着眼“菜篮子”稳产保供,搭建农产品线上平台,充分发挥电商企业作用,与拼多多等多家电商企业展开爱心助农活动。拼多多推出“抗疫开拼,爱心助农”专区、“农产品产销对接”专场活动,衢州椪柑、湛江菠萝、砀山酥梨、宕昌中药材等全国各地的农特产品先后在拼多多上线,市县长直播带货则更添了“一把火”。

2月19日,拼多多“农货产销对接”活动首日,48岁的浙江衢州市市长汤飞帆变身主播,向网友介绍椪柑、科普柑橘种植历史;广东省湛江市徐闻县委副书记、县长吴康秀变身“美食主播”,推荐了菠萝的多种花样吃法。此后,市县长直播带货的做法被各地广泛采用,并有效带动了特色农产品的销售。截至5月31日,拼多多相关助农专区和活动共计成交1.78亿单,卖出农副产品总计超过10.5亿斤,市县长助农直播已超120场,覆盖20多个省及自治区。

不只农业,制造业、外贸产业也因疫情陷入困境。商务部数据显示,今年1-4月,受疫情影响,中国进出口总额9.07万亿元,下降4.9%。其中,出口4.74万亿元,下降6.4%。外贸人士认为,出口型企业主动转向内销市场是最有效的出路。新京报记者了解到,各地政府也在积极牵头,帮助出口型企业借助电商及数字经济探索转型新路径。

以拼多多为例,为促进制造业复产复工,今年3月,其联合各地政府和优势产业集群打造了一场线上大型展销活动——“拼交会”,仅广东产业带就有2000余家企业参与。截至5月14日,拼多多新入驻“外贸转内销”企业达到11.3万家,产业带订单成交额超过58.9亿元。

复旦大学产业与区域经济研究中心主任、经济学院教授范剑勇认为,“拼交会”让销售、购买实现大规模对接,一方面满足了抗疫防控需求,另一方面开辟了新的产销模式,能迅速带动广东产业带向内需市场转移。今年《政府工作报告》也高度肯定了电商新业态,指出“电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用,要继续出台支持政策全面推进‘互联网+’,打造数字经济新优势”。

电商切中精准扶贫要害

事实上,让“农货出村”的电商已成为消费扶贫重要平台。5月18日,在国务院新闻办公室的新闻发布会上,商务部部长钟山表示,2020年是全面建成小康社会和全面打赢脱贫攻坚战的收官之年,3年多来,商务部持续推进5项商务扶贫举措,取得积极成效,其中第一项就是电商扶贫。

数据显示,2019年商务部会同有关部门推动电商扶贫实现了对国家级贫困县的全覆盖,全国贫困县网络零售额达到2392亿元,同比增长33%;2020年第一季度,农村电商突破1300万家,全国832个国家级贫困县农村电商网络零售额达565.6亿元,其中农产品网络零售额83.2亿元,同比增长49.7%。

作为一家新电商平台,拼多多先后推出了扶贫兴农项目“多多农园”,重塑贫困地区农业生产销售全链路,投入400万扶贫基金,结对帮扶云南4个“挂牌督战村”。今年5月,国务院扶贫办和拼多多正式启动“消费扶贫百县直播行动”,发挥平台农产品上行优势,选取100个贫困县开展消费扶贫活动。

疫情初期,拼多多为解决农产滞销推出的“市县长当主播,农户多卖货”电商助农模式也被越来越多的省份及贫困地区接纳并使用,成为其深入产地精准扶贫的有效方式之一。

“我也是拼多多用户,经常在上面买东西。”5月7日,陇南市委副书记、市长崔景瑜在拼多多直播间为陇南市宕昌县特产黄芪、当归、党参等中药材代言。新京报记者注意到,宕昌县为目前全国52个尚未脱贫的“挂牌督战县”之列,当地农特产品实现“变现”后,贫困群众稳定增收,成为其脱贫摘穷帽的关键。

此次带货直播只是拼多多深入产地精准扶贫的一角。数据显示,截至2019年底,拼多多平台注册地址为832个国家级贫困县的商家数量达36万家,较2018年同比增长158%,年订单总额达372.6亿元,同比增长130%;注册地为“三区三州”地区的商家数量达15.7万家,年订单总额达48亿元。

消费、产业扶贫成重要抓手

“脱贫攻坚”是今年全国两会上的热词,将脱贫攻坚与乡村振兴相衔接成为关键。今年的《政府工作报告》中提出,要“支持电商、快递进农村,拓展农村消费”“开展消费扶贫行动,支持扶贫产业恢复发展”。

农业农村部部长韩长赋表示,要让贫困地区的农产品真正出村进城,不仅卖得出去,还要卖个好价钱;要进一步把产业链拉长,把批发市场、电商平台、龙头企业等和贫困地区连接起来,同时也要抓消费扶贫。

拼多多与农产品的“链接”要溯源至成立之初。当时,其前身“拼好货”以水果生鲜等农产品起家,通过“拼农货”打通农户和消费者,实现供需对接。基于这一模式,拼多多创造出了一条农产品上行的“超短链”,把6到8个环节精简为2到3个环节。

2019年4月,拼多多扶贫项目“多多农园”首站落地云南保山,作为一种创新扶贫模式,“多多农园”的关键在于通过“电商+合作社”的模式,实现消费端“最后一公里”和原产地“最初一公里”直连,同时从农产品生产源头开始,深耕全产业链,构建向农民倾斜利益的经营与分配机制,为电商消费扶贫带来新的发展思路。

截至目前,“多多农园”已落地11个扶贫兴农项目,一系列的扶贫助农活动也取得了成效。2019年,拼多多直连农业生产者超过1200万,平台农(副)产品成交额达1364亿元。今年前3个月,在拼多多平台上,农村网店的农产品订单数超过10亿笔,拼多多已成为农产品最大上行平台。

中国人民大学中国扶贫研究院发布《中国深度贫困地区农产品电商报告》提到,“在拼多多等新电商带动下,深度贫困地区脱贫取得重大进展,正成为农产品电商发展的富矿区。”

120场

截至5月31日,拼多多相关助农专区和活动共计成交1.78亿单,卖出农副产品总计超过10.5亿斤,市县长助农直播已超120场,覆盖20多个省及自治区。

36万家

截至2019年底,拼多多平台注册地址为832个国家级贫困县的商家数量达36万家,较2018年同比增长158%,年订单总额达372.6亿元,同比增长130%。

1364亿元

2019年,拼多多平台直连农业生产者超过1200万,平台农(副)产品成交额达1364亿元。



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