2020年我国家电零售额8333亿元,电商渠道贡献率首超50%

2021-03-24 08:49:51 来源?: 国泰君安
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3月22日,中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年中国家电市场报告》显示,2020年我国家电市场零售额规模达到8333亿元,电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%,网络零售对家电消费的促进作用进一步提升。

报告预测,2021年家电市场将止跌上扬,在各种利好因素下,市场规模有望恢复到2019年水平。

受疫情影响,2020年我国家电市场先抑后扬。第一季度以35.8%的降幅大规模收缩,随后逐渐好转,到第四季度,线上线下市场全面恢复,零售额规模创下年度最高,达到2941亿元。2020年,家电市场全年零售额规模为8333亿元,同比下降6.5%。其中,彩电市场零售规模为1288亿元,空调1616亿元,冰箱972亿元,洗衣机736亿元,厨房电器1584亿元,生活电器2137亿元,除生活电器外,其他品类较上年有不同程度下滑。

疫情期间,网络零售对家电消费起到了非常重要的作用。2020年,线上家电产品零售额为4199亿元,同比增长14.48%,比上年提高3个百分点;线下渠道家电产品零售额为4134亿元,同比下降21.13%。网络零售占整体家电市场零售额规模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%,这是网络零售额年度渗透率首次超过50%,与线下家电零售渠道平分秋色。

报告还显示,2020年传统家电产品销售出现下滑,但生活类小家电产品,如洗碗机、手持吸尘器、美发美容仪、破壁机、空气炸锅、按摩椅、清洁机等,却出现了不同程度的热销,活跃了本来沉闷的家电市场。


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